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    瞭望丨三湘四水譜文旅新篇

    2024-01-15 17:23:16   來源:《瞭望》新聞周刊   作者:蘇曉洲?張格
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    ◇以舌尖帶動腳步、讓“味蕾游”進一步帶動文旅消費。2023年12月,湖南選出第一批100道金牌旅游小吃和30道最受消費者喜愛的湖南旅游名小吃,并推出了10條湖南美食旅游線路

    ◇2023年前三季度,張家界市共接待入境游客36.41萬人次,同比增長93倍以上;入境旅游收入8796.24萬美元,同比增長67倍以上

    文 |《瞭望》新聞周刊記者 蘇曉洲 張格

    游客在湖南省張家界國家森林公園黃石寨游玩(2023 年 4 月 29 日攝) 吳勇兵攝?。”究?/p>

    揮毫當得江山助,不到瀟湘豈有詩?

    古往今來,湖湘勝景為海內外稱道。近年來,三湘四水立足資源稟賦,持續擦亮“奇山秀水”“紅色經典”“都市休閑”“農耕文明”“歷史名勝”等文旅品牌。大力推進文化和旅游深度融合發展,以省、市州每年舉辦一次旅游發展大會為“先手棋”,政策扶持為入境游注入“生長素”,湖南不斷激發文旅產業新活力。

    文旅融合“湘當有味”

    在以文塑旅、以旅彰文的融合趨勢下,湖南推進文化和旅游融合、文旅與其他產業融合,激蕩起一股強大的發展浪潮。

    在不斷深挖城市人文底蘊中,長沙圍繞吃、住、行、游、購、娛等領域,提質“老字號”、培育“新字號”、開發“創字號”,培育了大量“網紅”品牌,天心區、芙蓉區、開福區等老城區,成為游客“新寵”。

    游人們不僅能在繁華商圈感受現代都市的熱鬧,也能在歷史文化街區慢慢品讀城市;不僅能在臭豆腐、小龍蝦、新中式茶飲等美食中大飽口福,也能透過充滿“市井基因”的品牌領略湖湘文化風采;不僅能在一票難求的博物院里感受吉光片羽的厚重,還能在岳麓山下的藝術園區盡享青春潮流。

    宜融則融,能融盡融,湖南各地積極探尋文化與旅游的最大公約數,因地制宜探索文旅融合的有效路徑。

    在被譽為“湘西明珠”的懷化洪江古商城,當地在保護文物和古建筑的前提下,深挖特色“洪商文化”,推出系列旅游品牌;在沈從文的家鄉湘西州鳳凰縣,大型實景劇《邊城》讓人們在山水中沉浸式感受特色民俗;在作家周立波的故鄉益陽清溪村,一幢幢農舍被改造為作家書屋,吸引游客慕名而來……

    深入推進文旅融合,在景區之外尋找融合之道。以舌尖帶動腳步、讓“味蕾游”進一步帶動文旅消費。2023年12月,湖南選出第一批100道金牌旅游小吃和30道最受消費者喜愛的湖南旅游名小吃,并推出了10條湖南美食旅游線路。

    株洲市、湘潭市等地工業旅游正成為一股新勢力。湖南明確提出:2025年,建成一批國家工業旅游示范基地、工業遺產旅游基地和省級工業旅游基地;到2030年,將建成200個省級工業旅游基地,實現湖南省工業旅游發展水平在全國位居前列。

    辦一次會 興一座城

    2022年,湖南省委、省政府出臺《關于加快建設世界旅游目的地的意見》,明確到2025年,全省旅游總收入達到1.1萬億元以上,接待游客7.5億人次以上,旅游增加值占地區生產總值的6.5%;決定從當年開始,省、市州每年舉辦一次旅游發展大會(簡稱“旅發大會”)。

    旅發大會,是湖南推動經濟社會發展的一著“先手棋”,旨在通過集中整合項目、資金、政策等要素,著力實現“辦一次會、興一座城”。

    目前,湖南已順利舉辦兩屆省級旅發大會,并在全省形成省市縣聯動的“1+13+N”的辦會機制,即除省級旅發大會承辦地外,其余13個市州每年要確定一個縣(市、區)承辦市級旅發大會。

    辦一次會,何以興一座城?兩屆湖南省級旅發大會的承辦地給出了答案。

    作為湖南全域旅游“龍頭”,張家界是首屆湖南旅發大會的承辦地?;I備期間,張家界市全面實施了項目攻堅、風貌提質、旅游復蘇、招商引資、文明創建、安全防護六大攻堅行動,通過升級基礎設施、提質城鄉面貌、支持優質文旅項目建設,不斷優化文旅供給。

    積厚成勢,如今,首屆湖南旅發大會為張家界帶來的積極效應仍在持續釋放——張家界武陵源景區、天門山景區2023年游客接待量創歷史新高;七十二奇樓、七星山等一批在旅發大會期間開門迎客的文旅項目成為網紅“打卡點”;原本的休閑旅游短板也逐漸補齊,呈現“淡季不淡”的良好發展態勢。

    “旅發大會的宣傳,實現對張家界建市以來最大規模、最大力度、最好效果的現象級傳播,讓‘仙境張家界’深入國內外游客心中。”張家界市委常委、宣傳部部長吳文海說。

    郴州是第二屆湖南旅發大會承辦地。得益于承辦大會,當地文旅出彩“出圈”,人氣持續高漲。2023年1至9月,郴州全市共接待各類游客6805.42萬人次、旅游總收入711.21億元,同比分別增長70.02%、73.59%;旅游接待人次和旅游收入均居湖南全省第二位。

    郴州市文化旅游廣電體育局局長曹政科說,承辦大會的過程中,郴州的文旅資源得到進一步發掘,一批項目“重獲新生”,加之基礎設施不斷完善,顯著提升了郴州的城市形象和知名度。

    據了解,第二屆湖南旅發大會28個文旅觀摩項目、93個子項目如期建成,完成投資113.5億元。

    郴州市的“北湖不夜天”,便是旅發大會為文旅注入強勁發展動能的縮影。這一建于20世紀80年代的老街區,在90年代后走向冷清。“北湖不夜天”以亮化改造、品質提升、文化發掘的“微改造”方式,在延續城市老商圈特色風貌的同時,成為市民游客休閑娛樂的夜游點。

    水幕光影秀、國潮民俗盛典、24小時書屋、夜間體育賽事……曾經人氣欠佳的老城區,成了夜游、夜宴、夜娛、夜讀、夜購、夜跑的新地標。

    2024年,第三屆湖南旅游發展大會將在衡陽舉辦。當地以此為契機組隊赴京津冀、粵港澳大灣區、長三角等地區開展招商引資活動,目前已簽約一批重點文旅項目,相關籌備工作正如火如荼進行。

    政策扶持為入境游注入“生長素”

    行走在世界自然遺產地張家界,隨處可見不同膚色、說著不同語言的外國游客,街邊中、英、韓三語的標牌讓人目不暇接,集市的小攤主用外語自信地與遠道而來的客人交談。

    政策扶持為入境游注入“生長素”。2023年以來,湖南省文旅廳積極推動入境旅游市場向好發展,其聯合湖南省財政廳印發了《湖南省“引客入湘”入境旅游獎勵辦法》,圍繞“入境旅游人數”和“境外營銷推廣”設置相關獎項。張家界針對入境旅游企業出臺入境旅游接待獎勵、國際會議獎勵、國際及地區航線航班獎勵等多種獎勵,提振入境旅游市場信心。

    多樣化營銷給境外游客“花式種草”。

    2023年,湖南省文旅廳赴多地開展文旅推介活動,引進英、美、日、韓等十余個國家旅行相關企業來湘考察,成效明顯。張家界市文化旅游廣電體育局局長歐兵波介紹,英國最大對華組團社Wendy Wu Tours在實地考察張家界后,迅速在其平臺上推廣了張家界的文旅項目,此后,英國便躋身張家界入境旅游客源國家前十名。

    海外社交平臺上,張家界頻頻亮相——天門山翼裝飛行世界錦標賽、世界遺產攝影大展、黃石寨高空扁帶賽、百龍天梯“極限蕩繩”挑戰活動……創意活動接連不斷,“旅游+體育”和“旅游+文化”持續打造旅游品牌形象,展現了張家界及湖南獨特的國際旅游魅力。

    張家界還通過引進國際旅游服務人才、發放多語種講解員證書等,努力優化入境旅游產品、營銷和服務,提升入境旅游規模和質量。

    數據顯示,2023年,張家界入境游市場恢復態勢十分明顯。前三季度,張家界市共接待入境游客36.41萬人次,同比增長93倍以上;入境旅游收入8796.24萬美元,同比增長67倍以上;入境旅游人次及增幅、入境旅游收入三項指標均列湖南全省第一。

    (《瞭望》2024年第03期?。?/p>

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